他跟采购说这是假水,特别是在地板自身品牌建设理论缺失的情况下

近年来,随着社会的发展,食品安全一直是人们最关心的问题,但这些问题似乎总是屡禁不止。近日,根据记者调查发现,通过小作坊灌装的假水充斥北京桶装水市场,社区水站也成为假冒桶装水进入家庭、写字楼的最后一个环节。那么为何这些“‘黑水厂’禁而不绝,死灰复燃特别多。据悉,5月21日,龙爪树村,一家在集装箱内生产假桶装水的窝点被查。北京市食品药品稽查总队执法人员当场查获正在灌制的假桶装水30桶。5月20日,万子营东村一“黑水厂”,一根管子从垃圾堆旁的井口内取水。5月中下旬以来,北京市食品药品稽查总队打掉6家桶装水“黑水厂”。消费者花高价买来的桶装水,竟是被二次污染、细菌可能超标数百倍的井水。2014年3月17日,环保部发布的研究结果显示,我国有2.8亿居民使用不安全饮用水。同年7月份,北京市将桶装水纳入高风险食品。北京市食品药品稽查总队副总队长张岩表示,近期,他们将加强水站监管,对无证无照水站销售假冒伪劣桶装水予以打击,并对人员密集场所桶装水重点整治,包括学校、医院、写字楼等。查处“黑水厂”藏匿集装箱一个40平方米的集装箱,一个水管、一个过滤器,摇身一变即成假冒桶装水生产基地。朝阳区小红门乡龙爪树宾馆旁,一处空旷荒地,是一个占地约8个足球场大小的院落,高墙红门。因常年大门紧锁,附近居民对这座神秘大院很是好奇。居民王老六的印象中,这里以前是一家汽配厂仓库,拆迁后,就荒废了。近一年来,又活跃起来,不时有面包车出入,但也看不出是做啥买卖。“你想进院子,必须提前给里面的人打电话。”王老六说。从院外树上向内看,可见空旷的院内放置两个约40平方米的废旧集装箱。5月21日下午,新京报记者跟随北京市食品药品稽查总队执法人员进入院内,一辆面包车车尾正对着敞开的集装箱,一名工人正向车内搬桶装水。集装箱外,满地是淤泥。集装箱内部电线交错,箱顶的灯泡大白天也亮着。一名穿胶鞋的男子,趟着地板上几厘米深的积水,正给桶装水封口,10余桶封好的桶装水整齐地码放在集装箱一侧。不远处的桌上凌乱摆着数十张防伪码和商标。面对询问,胶鞋男子吞吞吐吐,“我什么都不知道,昨天刚来。”他表示,平时只负责灌水,“老板不在,平时也不来。”灌的什么水?这名工人说,“就是从几十米外抽取井水,引到车间”。引来的生水经过活性炭简单过滤,就可存储起来灌装了。现场,执法人员共查获过滤管3组、给水泵1个、桶装水30桶、空桶78个。据悉,5月中下旬以来,北京已打掉6家这样的“黑水厂”。在其中4家“黑水厂”,北京食品药品稽查总队,共出动执法人员60余名,共查获假冒乐百氏、雀巢、娃哈哈、冰露、景田、香山龙井等桶装水175桶、空桶383个,另有各类标签、瓶盖14麻袋。行动中,工作人员对现场发现的用于非法生产的设备进行了拆卸、查扣。生产垃圾堆旁井水灌装“名牌水”有黑水厂从垃圾堆旁水井接根管子,未经过任何杀菌消毒程序,直接灌成桶装水。最多一天能灌1000多桶。上述“黑水厂”多选址偏僻。朝阳区黑庄户乡万子营东村一处院落,院子西侧低矮砖房也是一家“黑水厂”。5月20日,这间不足30平方米的小屋内灯光昏暗。机器轰鸣,两名工人正忙着灌装水,桶盖随意扔在满是污水的地上。与集装箱不同,这里更像一间生产车间,8个白色大水桶一字排列,桶口边缘落满灰尘,井水形成二次污染。这些大桶均储存有大半桶井水,工人将水抽出后,桶底沉淀一层淤泥及杂物。这些白色水桶与一根水管相连,管子直接引到院外垃圾堆,垃圾堆下面就是一口水井,井口敞着,周围散发着臭气。距井口不到30米,是一条发绿的臭水沟。因恶臭难闻,过路者都会绕着走。这样脏乱不堪环境下灌装的桶装水,未经过任何杀菌消毒程序,摇身一变即成“名牌水”。在黑庄户乡万子营东村的这家“黑水厂”,新京报记者发现,院内有数个大编织袋,打开袋子,袋内是各种知名品牌的商标,包括娃哈哈、乐百氏、雀巢和景田等。商标只是仿冒名牌水的第一关,黑水厂甚至能搞到“中国产品质量电子监管码。”国内某知名水企打假办主任叶长青表示,这些商标和防伪码产自河北,完全仿制正规桶装水商标,属于高仿,肉眼看不出真假。假冒名牌的理由很简单,就是利润可观。据“黑水厂”工作人员介绍,名牌水销量好,售价高。平时,他们只负责生产水,并不送货,因为便宜水站会自动上门拉水。“一天销量500桶左右。”位于孙河乡沈家村的“黑水厂”销量更大。工人们说,一天要卖1000多桶。北京市食品药品稽查总队相关负责人表示,这些“黑水厂”造假水,并不需要什么技术,“他想干,就能生产”。不过,他们具有固定特点,比如地处偏僻,都有单独院落,隐蔽性强。此外,工人的反侦察能力强,见有生人来,停止工作,十分警惕。该负责人表示,“黑水厂”水源为当地井水或自来水,生产车间条件简陋,只有简单过滤设备,没有回收桶清洗设备,桶回收后直接灌装。“桶出厂前,不经过任何检验。”这种方法制水显然不能保证卫生。北京娃哈哈桶装水公司工作人员裴春明介绍,桶装水正规生产流程是,从深井抽取水源水、粗滤、精滤、超滤、杀菌、灌装、入库和桶消毒。在杀菌环节,需经过臭氧和紫外线杀菌器双重杀菌,确保水质清洁。而在灌装中,也是通过全自动灌机在无菌灌装间内自动灌装。销售部分水站贩假
出厂2元卖18黑水厂的桶装水进入水站,利润立马翻上几倍。水站老板李民从黑水厂采购桶装水,一桶进价1.8元,拉到水站后售价12至18元。“一桶水最少赚10元”。据了解,正规桶装水销售流程是,水厂联系各经销商,再往水站送。或者,水站直接到水厂拉,水站再往外出售。不过,部分水站不是从正规水厂拉货,而是直奔“黑水厂”。5月18日,就有水站工人开着三轮车到龙爪树宾馆附近的“黑水厂”拉水。水站工人先在水厂门前环顾一圈,随即掏出手机给院内打电话,黑水厂内才有人打开大门。半个小时后,三轮车从院内拉出10余桶桶装水,盖上凉席后,三轮车向西驶去。这10余桶水就有数个品牌,包括娃哈哈、北冰洋、乐百氏和雀巢。20分钟后,三轮车停到成寿寺地铁站附近一家水站门口,这些“名牌”桶装水就堂而皇之地进入了水站。水站的女销售员也是积极给购水者推荐这些“名牌水”。她称水站平时销售娃哈哈、雀巢等知名品牌桶装水,且有优惠政策。一次购买10桶送一桶,一次购买50桶送立冰电子一台。这位销售员还特别强调,店内桶装水中,娃哈哈卖得最好。她一再保证,这些水从水厂直接进货,质量肯定没问题。叶长青发现,这些比较大的“黑水厂”,一般供应20余个水站,“一个水站又有几百个客户,水价很低。”方庄南路的一家水站也在龙爪树宾馆附近的“黑水厂”采购。老板李民此前是一名批发商,给其他水站送水,去年盘下这个店面自己经营。他说,水站只有食品流通许可证,再没办过其他证件。李民透露,在北京,水站足有几千家,但大部分都没证,私下弄个水站,“我从龙爪树‘水厂’拉水,隔几天拉一次,一次就拉七八十桶。”李民说,黑水厂的桶装水进入水站,利润立马翻上几倍。他从黑水厂采购桶装水,一桶进价1.8元,拉到水站后售价12至18元。“一桶水最少赚10元”。“正规水不如假水好卖。”李民说,一桶正规桶装水进价9元多,比如某品牌桶装水售价12元,除去成本,很难赚到钱。流向部分正规单位主动购买假水叶长青说,假水价格低,有些公司采购员以正规桶装水进价,从中收取回扣。假水除了卖给居民或正规单位,甚至流向学校。中国桶装水协会介绍,在北京,共有三类桶装水存在。第一类,合法资质生产的桶装水。第二类,无资质非法生产的劣质桶装水。第三类,假冒各类知名品牌的假水。“北京全年消费三类桶装水大概3亿桶,假水占的比例并不小。”5月19日,新京报记者就跟踪一辆水站面包车,它从朝阳沈家村附近的“黑水厂”内拉出10桶“名牌水”,在北苑东路路口闯过红灯后驶入广华居小区15号楼。司机将车上三桶桶装水送至附近的一家牙科诊所。随后记者前往这家诊所探访,诊所否认买了假水。“有人就愿喝便宜水。”李民说,他的水站在方庄南路附近,周边多是打工者聚集地,外来人口比较多,消费低,“真水价格略高,不受欢迎”。李民称,他销售多年假水,客户反映说,假水比真水好喝,喝着发甜,“你送正规水,他反而说是假水,喝着味儿不对。”“有些公司还知假买假。”叶长青说,他见过很多水站向一些大公司送假水,职工根本不知道,采购的人员却心里清楚。叶长青回忆,去年,他就处理过一个往正规单位送假水的水站,一送就是一车。他跟采购说这是假水,大家都别喝了,而管理员说那不行,这是买的水,得喝完。“我让这名管理员写保证书,大致意思是出任何事与我单位无关,但该管理员不敢写。”这批假水共计80多桶。叶长青说,假水价格低,采购员以正规桶装水进价,从中收取回扣。假水除了卖给居民或正规单位,甚至流向学校。叶长青称,每年9月开学,都有水站会向学校推销,给大学生配水。他们打着优惠的幌子将假水送进校园,比如购买10桶水水票,给你十二三桶水,“喝又喝不出来真假。”困局涉案人员“起刑”受数额限制“黑水厂”几乎不记录台账,没有销售票据,直接收现金。因当场查到的涉案货值不高,造假人员被查处后往往一走了之,很难追责。北京市矿业协会矿泉水委员会常年关注假水问题。该委员会秘书长李平介绍,在利益驱使下,不少水站直接从“黑水厂”采购假水,双方无缝配合给查处带来难度。水站前往“黑水厂”拉水,都是现金结账,拉完就走,执法人员去检查时,即使发现生产假水,因案值较少,只能没收设备罚点款,黑水厂一点儿不怕。针对“黑水厂”屡禁不止,北京食品药品稽查总队负责人亦表示,“黑水厂”几乎不记录台账,没有销售票据,直接收现金,对桶装水的流向取证难。另外,执法人员处罚也难,当事人不会主动到行政机关接受处罚,都是一走了之,很难对其违法行为进行进一步行政处罚。对于“黑水厂”涉案人员,该负责人也比较无奈。他说,其实,整个执法行动中,公安部门一直参与其中,但因为《刑法》对这种行为的起刑有数额限制,而桶装水的货值并不高,所以难以追究刑责。“‘黑水厂’禁而不绝,死灰复燃特别多,这需社会共治。”这名负责人表示,“黑水厂”造假水,用的都是水站的“真桶”,这是他们管理上的缺失。“水厂没桶灌装,也就从根源上控制了假水。”
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本报讯
4月18日,首届战国红精品展在北京潘家园隆重开幕。这次战国红精品展的主题为“2015年市场主角——战国红”,旨在通过对宣化战国红玛瑙全方位的展示,革新人们对战国红玛瑙的认识,促进建立战国红独特审美系统和价值评估标准。
此次展览以展示交易为主要形式,展出作品均能现场交易。本次展览从4月18日开幕到到5月3日闭幕历时半个月。值得一提的是,展会期间所有产品销售总额的3%将用于慈善捐助和资助贵州贫困学生。这次展会之前,主办方北红珠宝公司董事长石娟已委托贵州公益人杜兴权先生对部分困难学生进行了全面的调查了解,及时将相关信息进行了反馈。并在展示会开幕前向主办方通过微信的方式表达了作为公益人的真诚祝贺,祝首届战国红精品展已在北京潘家园隆重开幕,也对举办方和全体战国红的商家、玩家表示真诚的谢意!祝战国红精品展圆满成功、愿战国红走入寻常百姓家,使大家生活越来越红火,日子越来越甜蜜!同时,杜兴权也借展示会这样的机会,感谢所有爱心人士对贵州贫困学生的关注和支持。图片 1

在品牌建设上,地板企业如何打造品牌,实现品牌突围呢?
首先,一定要认识到品牌建设的必要性和长期性要从思想上、组织上以及资金上做好准备。任何短期的、投机的想法和做法都是错误的。对于地板行业来说,品牌建设本身就是一个长期的过程。其次,要采用系统性、创新性的品牌建设思路,目前地板行业品牌营销的理论还未成形,实践上也受到销售导向方法论的影响。一些工业品营销公司更是把销售和品牌混为一谈,以做销售的思路来做品牌。地板品牌虽然有自身的特性,但终究属于整个品牌的大范畴,不能过分夸大工业品品牌与消费品品牌二者的不同,特别是在地板自身品牌建设理论缺失的情况下,更需要向消费品品牌建设的理论和实践去取经。最后,网络的快速发展和普及,给予地板品牌建设一个前所未有的机遇,如何利用网络的传播优势,快速提升品牌知名度,做到后来者居上,是我们要着重思考的问题。
产能过剩与产品的同质化密切相关
产品同质化产生的原因主要有两点:一是技术缺乏创新,二是品牌建设薄弱。第一点是与产品的核心利益相关的,第二点是与产品延伸利益相关的。第一点是中国企业的软肋,不光是地板行业缺乏技术创新,几乎所有的中国产业创新力都不足。其本质是一个国民教育和创新环境的问题。第二点是地板行业的软肋。此话怎讲?通常认为,制造业面对的客户群分散,普遍表现为理性购买、群体决策,因此,制造业的企业家们笃信实物价值,忽视无形价值,特别是以品牌为代表的感性价值。长期以来在营销上过多地依赖销售的推动,品牌建设意识淡薄,品牌管理部门更是被边缘化、真空化。
当中国作为世界的工厂,在依靠外部输入技术和品牌、外部市场需求强劲时,中国制造的产品就会源源不断地销往海外,造成市场空前繁荣的假象。但是一旦国际市场出现滑坡,特别是近两年持续的疲软和需求的收缩,这个矛盾就马上表现出来了,变得异常尖锐,其最后的表象就是产能的过剩。产能过剩是一个相对的概念。就像我们在中学时代所认识的资本主义经济危机是生产相对过剩的危机,是无限制的社会化大生产与劳动人民不断下降的购买力相比的产品过剩而产生的危机。
企业要解决这个相对过剩的产能,可以从两方面入手,一手抓研发创新,一手抓品牌建设。技术创新和品牌塑造都是打造产品差异化的手段,而差异化的产品不但会产生新的市场竞争力,而且能够激发新的市场需求。技术创新和品牌建设两手抓。
相比在研发创新上的高投入、高风险,品牌建设会成为多数制造业企业家的选择。中国多数地板企业在研发上先天不足,既缺乏创新冒险精神,也缺乏长期的坚持和投入,更有对创新环境在法律保护上不足的担忧。这是有那么多制造业宁愿将资金投向房地产,也不愿投入研发的重要原因。在这种情况下,品牌建设反而成为企业家的一个有利选择。

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