北金小学争做遵纪守法好学生,而茅台、五粮液等作为白酒行业的骨干

白酒行业已经没有那么好做了,白酒行业进入调整期,受到了政策等的影响,高端白酒的销售情况逐渐向下,近日白酒行业关注的焦点放在了提升软实力上,下文是对白酒行业文化竞争情况分析。
自古以来,白酒就是各种婚宴、聚会时不可或缺的饮品。刚刚过去的两年,对白酒行业来说可谓难熬的“寒冬”。
白酒业仍处在深度调整,两宗发生在酒企中间的法律纠纷近期备受关注。更多白酒行业竞争信息请查阅中国报告大厅发布的《中国白酒行业竞争格局分析及发展趋势研究报告》。
19日晚间,五粮液披露收到《应诉通知书》,内容为尹孝功等起诉五粮液,要求停止侵占16口明代窖池。日前,又有消费者诉称,京都二锅头对外宣称自己为“北京三大二锅头”,且自称为中国驰名商标持有者,这两种说辞都与实际不符,企业涉嫌发布虚假广告、欺骗消费者。目前,两宗案件都在审理期间。
事实上,近年来,白酒业的文化竞争愈演愈烈。有专家认为,在整个行业还处在大调整的阶段,酒企市场角力重点正在发生转移,品牌软实力以及文化输出成为企业追逐焦点。上述纠纷则折射出,一些企业急切希望能做大文化品牌,提升自身的软实力。
案例一:五粮液16口明代窖池产权有争议
五粮液5月19日晚间公告,在5月18日收到四川省高级人民法院的《应诉通知书》,内容为尹孝功等起诉五粮液、五粮液集团和五粮液酒厂,要求停止侵占16口明代窖池。
据了解,这16口明代窖池,正是五粮液此前所宣传五粮液“六大独有优势”之一,即“独有的638
年明初古窖,其微生物群繁衍至今从未间断”。
根据此前媒体报道披露的民事诉状书,本次涉及起诉的标的暂时估值为2.5亿元(诉讼中将申请法院委托评估后追加),涉及16口“尹长发升”明代酿酒窖池和18.17平方米房屋,起诉方要求五粮液方面返还该财产,并支付已经实际侵权使用期间的酒窖及房屋使用费,合共5847万元。根据五粮液公告,本次诉讼标的金额共计3.08亿元。
尹家与五粮液之间的关系要追溯到1952年,当时这16口酒窖租给宜宾专区国营二十四酒厂使用,尹伯明同该厂签订了第一份租赁协议,租期两年,月租金35元。截至2009年一直续租,租金上涨到每年23.11万元。
事情的转折在2009年底,尹孝功代表尹家多次向被告提示通知租约到期,催请续约。但五粮液方面却不再续签,并称该酒窖属于宜宾市国资委的入股资产。由此,五粮液与尹家之间起了冲突。
白酒专家铁犁接受南方日报采访时表示,“老窖是中国的活文物,对白酒企业来说意味着品牌价值和独特性,这对企业对白酒本身而言都非常重要。”在上世纪50年代左右公私合营产生的历史遗留问题较多,这与当时的政策环境有一定关系。当然这件事也有可能有其他因素。
案例二:京都二锅头涉嫌虚假宣传
京都二锅头近日也卷入一宗法律纠纷。日前,北京市工商局受理了一宗消费者投诉。投诉内容是,京都二锅头称自己为“北京三大二锅头”,还自称已经被认定为中国驰名商标。投诉者称,企业的行为已涉嫌发布虚假广告、欺骗消费者。
对此,北京皇家京都酒业公司销售部的一位工作人员此前接受媒体采访时回应称,驰名商标是经过正规渠道认证的,“三大二锅头”也是由北京白酒协会评比出来。对于驰名商标的认证渠道以及相关排名的评比时间,该工作人员称自己并不清楚。但随后有媒体披露,北京白酒协会并不存在。
根据北京皇家京都酒业公司官网介绍,该公司的前身是拥有近300年历史的“京都御酒坊”,现有职工300多人,年产白酒1万余吨。虽然号称是北京第三大二锅头公司,但据了解,同样生产二锅头的北京红星股份有限公司去年年产量超过40万吨,牛栏山二锅头也超过了20万吨,京都二锅头与上述两家公司差距明显。
中国政法大学知识产权特约评论员、知名律师赵占领接受南方日报记者采访时表示,针对京都二锅头的情况,若查明消费者投诉属实,企业的行为则涉嫌违反了《反不正当竞争法》,利用广告或者其他方法作引人误解的虚假宣传,扰乱了正常的市场竞争秩序;违反了《广告法》,构成虚假广告;违反了《消费者权益保护法》,侵害了消费者的知情权,涉嫌构成欺诈。
不过,白酒专家铁犁则认为虚假宣传不仅仅是白酒行业,其他行业也普遍存在。白酒行业的虚假宣传已经有了很大的改善,只发生于个别小企业。
纵深:酒业调整 企业转向拼“软件”
“对于白酒企业来说,除了白酒本身之外,白酒的市场运作和品牌软实力建设也越来越得到重视。”铁犁认为,从上面两个案件可以看出,在当前白酒行业仍处在大调整的背景下,很多酒企角逐重心已经发生了转移。而茅台、五粮液等作为白酒行业的骨干,在其中起到一定积极作用。“现阶段消费者开始分化,白酒企业如何进行低成本高效率地运营,树立自身的品牌形象和品牌影响力已经成为当务之急。”
两个月前,沪深两市一些上市公司陆续披露了业绩年报和季报,白酒企业成为业绩调整幅度最大的行业。统计数据显示,A股披露的10家酒企公布的2014年业绩,其中9家白酒企业的业绩出现了下滑或亏损,整体业绩低迷。
食品行业研究员认为,此前白酒企业业绩下滑严重主要是酒企此前过分依赖高端产品所致。不过,白酒企业业绩开始呈现分化趋势,个别白酒企业如老白干等营收同比增长。
事实上,文化宣传,在传统白酒企业的市场推广战略体系里边,一直占有重要位置。当前,整个行业的大调整已经开始在酒企当中掀起一轮新的洗牌。很多酒企为了尽快走出业绩下滑的泥淖,防止在这一轮洗牌中被市场淘汰出局,私底下均已提前布局,把一切能够提升自身品牌文化内涵的因素,都看成是企业的核心竞争力。
专家指出,由于一些历史原因利用各种名号进行虚假宣传成为过去多年来白酒行业的潜规则。例如,关于是否获得过“1915年巴拿马金奖”这一问题,白酒业一哥茅台已经被酒业同行和公众质疑和炮轰过数次。此外,古井贡酒的“十年原浆酒”也不断遭到质疑。白酒分析师蔡学飞指出,白酒业存在很多盲点,在不少问题上没有明确规定,虚假宣传的现象普遍存在。
“过去很长一段时间,传统酒企都习惯了做高端消费市场。进入调整期后,整个市场环境和消费人群都发生了巨大改变,一些酒企还没有转换过来。”白酒专家为认为,经济环境、消费者以及营销渠道都发生了改变,尤其是互联网的介入,使得白酒不管是从质量价格还是销售宣传,信息都更加透明化了。“现在,有前瞻性的酒企都会更加以消费者为核心,注重品牌软实力的包装。”

“新丝绸之路经济带与21世纪海上丝绸之路”“远行部落”文化成果项目发布会在北京门头沟举行

淄川实验小学南校区为学生建立评价档案
为促进学生的健康发展,注重对学生学习和发展过程的评价,重视评价内容的多样性。山东省淄博市淄川区实验小学南校区为学生建立评价档案。学校统一印制了学生评价手册,分发到每个学生手中,由学生记录下自己的成长足迹。主要记录学生在学习和成长过程中的点滴收获,收集反映学生学习过程和结果的各种资料,包括学生的个人资料信息,各种获奖证书,老师和家长的评价与奖励、学生互评和自我评价,学生的个性化作品等。该档案的建立,真实、深入地再现了学生的发展过程,为学生的成长提供了良好的条件。
齐陵中心小学开展悦动课堂改革动员会
日前,山东省淄博市临淄区齐陵街道中心小学召开课堂改革动员会,着手于构建悦动课堂。他们制定了相关制度推进措施,同时采取了巡课、听课、评课、反馈、评价等多种有效机制,力保悦动课堂改革的成效性,提出了本学期学校的改革目标,向示范性学校看齐。通过这次动员会,学校全体教师积极响应,着手打造不同的个性化悦动课堂,力争向着示范性学校的目标前进。
新华学校 “我是小小推销员”
日前,山东省淄博市张店区新华学校三年级的同学们在美术课上个个变身“小小推销员”,教室里顿时一片沸腾。这是一节“欣赏.评述”课,旨在使学生通过欣赏身边物品的外形、色彩、材料、用途学会运用美术语言进行简单的描述,表达自己的感受。课上,孩子们个个拿出自己喜欢的物品进行展示,有铅笔盒、文具包、水杯,还有的介绍身上穿的衣服、头上戴的发卡、手表……孩子们“推销”的不亦乐乎,也赢来大家的阵阵掌声。
路山小学新年第一课从安全学起
1月4日是2015年学校开学的第一天,山东省淄博市临淄区路山小学通过班会等形式向学生传授安全知识。老师讲解了如何防止踩踏事故的具体措施。“在人群十分拥挤时,应当双手握住放在胸前,护住胸口防止窒息;若已被挤倒在地上,则应双手紧扣置于后脑及脖颈处,身体蜷缩,背部向上,以保护好头、颈、胸、腹部等脆弱部位;在拥挤行进的人群中,即便鞋带松了或鞋子掉了,都不要蹲下去。”随后,该校师生进行了防踩踏事故的应急演练。在老师的指挥下,全校近700名学生按照规定疏散路径,不到1分钟时间就全部撤离到安全区域。

图片 1

张店八中校园广播改版升级
为丰富同学们的课余文化生活,建立健康活泼的校园文化氛围,营造良好的育人环境,日前,山东省淄博市张店八中校园广播进行了以“励志”为主题的全面改版升级。改版后的广播内容主要分为四部分:一是国内外新闻,二是校内新闻,三是励志人物推荐,四是励志歌曲推荐。各班也积极响应,广播稿质量较之前也有了大幅度提升。校园广播站的改版升级,为同学们提供了一个净化思想和展示自我的平台,让学生及时了解身边的人和事,全方位、多角度扫描校园内外,丰富了学生课余生活,促进学生综合素质的发展。
召口中学发放首批“教师教育代金券”
为进一步弘扬学校倾力投入教育教学的良好风尚,激励广大教师努力工作,加快教师成长的步伐,日前,山东省淄博市临淄区召口中学经校委会研究决定:凡在各级各类评优树先以及在教育教学工作中作出突出成绩的教师,学校给予一定额度的“教师教育代金券”奖励。此券仅供老师们购买教育教学用书,或者外出学习费用报销。
在刚刚结束的临淄区第二届骨干教师评选、首届区骨干班主任评选和区青年教师评选中,该校韩均恕、齐姗姗、王翠红、吴丽娟、毕玉鹏等6位老师分获区第二届“骨干教师”,刘波、兰胜蓝、王翠红3位老师分获区“专家型德育干部”、区“首席班主任”和区“骨干班主任”,
毕玉鹏和韩冰老师获区“优秀青年教师”。目前,这10位教师喜获该校首批“教育代金券”。
北金小学争做遵纪守法好学生
近日,山东省淄博市临淄区凤凰镇北金小学全体师生聚集在教学楼前,认真聆听了凤凰派出所警官的报告。报告会上,警官用生动的语言、详实的资料、典型的案例,作了题为《增强法制观念,争做四好少年》报告,从三个方面讲解了未成年人的权利、义务,使学生懂得了什么是违法,以及如何做一名遵纪守法的学生,明确了遵纪守法的重要性,精彩的报告赢得了阵阵掌声。报告会的成功召开,既丰富了学生的法律知识,又增强了师生的法制意识,在确保校园安全、切实维护学生合法权益、预防和减少未成年人违法犯罪等方面起到积极作用。
齐都镇桓公小学:教师基本功大赛精彩呈现
为进一步提高教师业务素质,促进教师在学习中不断成长,齐都镇桓公小学举行了教师基本功大赛。比赛的内容包括:粉笔字、钢笔字、普通话、课件制作四个方面;在比赛形式上,采取现场书写、演讲,力求新颖实效、公开公正。通过比赛最终确定了2名优秀教师代表学校参加全区组织的比赛。
体验科技 创新成长
近日,乳山市乳山寨中学科技节在雄壮的国歌声中隆重开幕,全体师生参与开幕式。
开幕式上,校长作了热情洋溢的开幕词,他向大家提出“科技在我心中,创新在我手中”的活动理念,希望各班同学在活动中彰显个性,为校园增添新的活力。据了解,该校本次科技节的主题是“科技制作,快乐你我”,将围绕四大版块开展活动:一是科技创新活动,包括科普小论文撰写等;二是小发明、小创造展示活动;三是科学幻想绘画、手抄报制作活动;四是出一期以科技为主题的黑板报。
该校科技节将通过丰富多彩的科技竞赛和实践活动,培养学生科学精神,树立科学理想,掌握科学方法,让同学们通过参加一些力所能及的活动来体验、感受身边的科学,来激发自己的科技、创新意识,提升自己的科技素养。
乳山寨小学举行了“经典诵读暨童谣传唱”比赛活动
为弘扬传统美德,培养文明少年,近日,山东省乳山市乳山寨小学举行了“经典诵读暨童谣传唱”比赛,全校13个班级近500名学生参加了比赛。
本次活动以经典国学、优秀童谣为主要内容,将优美的诗文和精彩的朗诵、美妙的音乐融于一体,充分展示了我校诵读经典、流溢书香的学校文化风貌,唱响了热爱党、热爱祖国、热爱家乡的主旋律。此次活动是学校开展“诵中华经典,做文明少年”主题系列活动的一部分,对于引导未成年人明礼知耻、崇德向善、自觉践行社会主义核心价值观,都有着积极的现实意义。
落实五个一工程,蹴鞠文化得传承
近日,为深入推进青少年足球运动普及推广工作,临淄区晏婴小学举办了“传承齐文化,欢乐蹴鞠娃”足球联赛。
从建校伊始,晏婴小学就积极探索并发挥足球课程在小学阶段的文化传承、技能训练、强身健体的作用,落实五个一工程,即开发一个团体操——蹴鞠操,抓实一个课堂——足球进课堂,开办好一个课程——快乐蹴鞠校本课程,进行一个检测——足球技能检测,组织好一个比赛——各级足球联赛,提升学生的足球水平。
做为蹴鞠的起源地,晏婴小学这一举措不仅让孩子们在快乐的运动中提升技能、增强体质,而且感受了蹴鞠传统文化的魅力。

会上集中发布了以“远行部落”为代表的民营文化机构所涉及的多项阶段性文化成果和文化项目。这将是自“新丝绸之路经济带与21世纪海上丝绸之路”战略提出以来,首次纯民间涉及丝绸之路文化探索的阶段性成果发布。

图片 2

与“一带一路”相呼应,本次发布会上“五颗明珠”相映生辉!

图片 3

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

*
*
Website